Market sostenibles es una iniciativa de la emprendedora asturiana Sandra Novo Canto quien, tras pasar más de 10 años trabajando a nivel internacional en el ámbito del desarrollo sostenible y la igualdad, decidió tomar las riendas de este proyecto, que nos permite acceder directamente a los mejores productos saludables, orgánicos y sostenibles.

Se trata de un mercado de abastos online que pone en contacto directo a productores y compradores, pero también es una forma de visibilizar e impulsar la producción local y sostenible.

Cuenta con un amplio catálogo de alimentación, cosmética e incluso moda. Todos los artículos son sostenibles, de la más alta calidad, certificados y servidos directamente por pequeños productores españoles.

Actualmente operan con un mercado de venta directa al cliente final, pero están a punto de lanzar una segunda plataforma, que facilitará las ventas directas en el sector comercio y horeca.

Aspiran a convertirse en el primer marketplace nacional de productos sostenibles, gracias al trabajo y colaboración con una amplia red de productr@s de alimentación, cosmética, moda y artesanía que siguen modelos de producción sostenibles, facilitándoles al máximo el acceso al mercado, con el fin de lograr un aumento en sus ventas.

El protagonismo de la mujer

El proyecto se gestó con el apoyo de FADEMUR y Ruraltivity, y desde el inicio MARKET SOSTENIBLES ha querido visibilizar la importancia del emprendimiento femenino. A día de hoy, más de la mitad de las empresas en Market sostenibles están lideradas por mujeres, y en colaboración con FADEMUR, trabajan para llegar a más mujeres emprendedoras en toda España. Cuentan con reconocimientos nacionales e internacionales por potenciar a sus pequeños productores y su proceso de digitalización, formando parte de redes nacionales y europeas de innovación. Su visión no tiene fronteras: un modelo de producción y consumo conectado, local y sostenible.

Innovación y digitalización

Una de las entidades con las que Market sostenibles colabora estrechamente es el Instituto Tecnológico de Aragón, con quien desarrollan un proyecto dirigido a facilitar a pymes agroalimentarias acceso a herramientas digitales avanzadas basadas en Inteligencia Artificial (IA), para la previsión de la demanda y la optimización de procesos logísticos. Estas herramientas, normalmente sólo al alcance de grandes empresas, se utilizan para conocer mejor el mercado, optimizar procesos y reducir costes. A través del proyecto buscan adaptar esta tecnología a la realidad y los casos de uso de las pymes del sector agroalimentario.

La iniciativa forma parte de un programa de voluntariado del equipo de PepsiCo para ayudar a emprendedoras rurales de la lanzadera de emprendimiento de FADEMUR Ruraltivity a impulsar sus negocios.

Noventa emprendedoras rurales de toda España han tenido hoy la oportunidad de formarse en un taller impartido por Marisol Font, sénior de Marketing Bebidas en PepsiCo. Este taller forma parte de las clases magistrales que voluntarios y voluntarias profesionales de la compañía están impartiendo a las participantes de la lanzadera de emprendimiento rural Ruraltivity.

Durante la sesión, las emprendedoras han profundizado en cómo poner a la consumidora o consumidor en el centro de sus estrategias de Marketing y, con la ayuda de la esperta de PepsiCo, han tenido la oportunidad de poner en práctica lo aprendido en un ejercicio. «Para empresarias locales como nosotras, es casi imposible acceder desde nuestro puebo al expertise de personas como Marisol», ha señalado una de las alumnas del taller.

Además de las clases magistrales, el equipo de PepsiCo también participa en la iniciativa ‘Apadrina a una emprendedora’, en la que el trabajo entre la persona voluntaria y la emprendedora es particular y continuado en el tiempo. Las responsables de FADEMUR y de PepsiCo han explicado que el objetivo es mejorar el acceso a la formación y asesoramiento de mujeres emprendedoras de los territorios rurales más afectados por el despoblamiento: «Buscamos que no necesiten trasladarse a las ciudades para acceder a las mismas oportunidades y, así, combatir el despoblamiento».

Impulsando Ruraltivity

El programa de voluntariado profesional en Ruraltivity es solo una de las patas de la colaboración entre la Fundación PepsiCo y FADEMUR dentro de la lanzadera de emprendimiento.

Entre el conjunto de actividades, destaca el apoyo directo a diez proyectos a través de unas becas de 5.000 euros de cuantía con las que las emprendedoras podrán impulsar sus proyectos en fase de negocio. El plazo de solicitud de estas becas concluirá el día 1 de mayo.

La alianza entre ambas entidades está contribuyendo a que FADEMUR impulse a miles de mujeres rurales de toda España y cerca de 250 proyectos concretos en pueblos.

FADEMUR y Fundación PepsiCo se aliaron el pasado otoño en beneficio de las mujeres rurales participantes en la lanzadera Ruraltivity. Gracias al acuerdo, PepsiCo está contribuyendo a que FADEMUR impulse a miles de mujeres de toda España y cerca de 250 proyectos de negocio en el medio rural.

Dentro de esta colaboración técnica, hemos organizado un ciclo de Talleres «Lo que podemos aprender de las grandes marcas» en el ámbito de Marketing y Redes Sociales que va a impartir personal del Departamento de Marketing de PepsiCo. Estos talleres se realizarán de forma online. Serán tres talleres impartiéndose uno por mes.

El día 17 de febrero vamos a celebrar el primer Taller del Ciclo: «El consumidor en el centro»

PROGRAMA

Para inscribirse picha en el enlace al formulario de inscripción siguiente.

¡¡¡¡¡¡¡ANIMAOS A PARTICIPAR!!!!!!!!!!

Para más información

MATILDE JIMÉNEZ ESTEBAN

Responsable Técnica

RURALTIVITY: LANZADERA DE EMPRENDEDOR@S RURALES

915985698

La Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (FADEMUR) y la Fundación PepsiCo han estrenado su Plan de Voluntariado presentando a trabajadoras y trabajadores de la compañía las modalidades en las que pueden realizar un voluntariado profesional con el que ayudar a emprendedoras del medio rural.

El objetivo de este voluntariado es aportar la experiencia y conocimientos de la plantilla de PepsiCo a las mujeres participantes en la lanzadera de emprendimiento rural de FADEMUR, Ruraltivity.

Si bien ambas entidades ya habían comenzado a colaborar en este ámbito con participaciones de personal de PepsiCo en actividades de FADEMUR, lo cierto es que no existía un procedimiento fijo como el que ahora se abre ante los trabajadores y trabajadoras de la empresa.

Empleada de PepsiCo colaborando como voluntaria en un curso de pilotaje de dron organizado por FADEMUR en noviembre de 2021

Durante el taller virtual celebrado para presentar las dos vías de voluntariado, ambas entidades han explicado que las principales diferencias entre cada una de las fórmulas es la destinataria y la duración.

Mientras que ‘Apadrina una emprendedora’ supondrá una relación personal y prolongada entre la persona voluntaria y la emprendedora rural, la modalidad ‘Tu Expertise al Servicio de la Comunidad’ implicará una formación puntual a un grupo de emprendedoras.

Alianza en Ruraltivity

FADEMUR y Fundación PepsiCo se aliaron el pasado otoño en beneficio de las mujeres rurales participantes en la lanzadera Ruraltivity. Gracias al acuerdo, PepsiCo está contribuyendo a que FADEMUR impulse a miles de mujeres de toda España y cerca de 250 proyectos de negocio en el medio rural.

Además del voluntariado profesional, esta alianza está constituida por todo un conjunto de iniciativas que buscan el empoderamiento de las mujeres de los pueblos y el impulso del emprendimiento femenino. Entre todas las iniciativas, sus responsables han querido destacar el apoyo directo a diez proyectos adicionales otorgándoles becas de un importe de 5.000 euros para sus negocios.

Se abordan, así, dos de los principales retos en las zonas rurales de nuestro país, la despoblación y la falta de disponibilidad de oportunidades de empleo para las mujeres. Tal y como ha señalado la presidenta de FADEMUR, Teresa López, esta colaboración permitirá a la federación ampliar los beneficios que durante la última edición, Ruraltivity, cuando logró incrementar un 24% los asesoramientos a emprendimientos rurales, de los cuales más del 80% fueron emprendimientos verdes, sociales o de economía circular.

“Esta es una iniciativa de alto impacto y muy expansiva; y es que los proyectos a los que ayudamos están dispersos por doscientos municipios, el 58,8% de menos de 5.000 habitantes. En estos casos, Ruraltivity es la mejor arma, o la única, contra problemas acuciantes en el medio rural como el despoblamiento, el envejecimiento y masculinización de la población o la falta de infraestructuras y servicios básicos. Gracias a la gran ayuda de PepsiCo, podremos ayudar a más mujeres a combatir todas estas dificultades”, ha dicho Teresa López.

Para PesiCo, esta alianza se enmarca dentro de pep+ (PepsiCo Positive), la nueva estrategia de la compañía, con la sostenibilidad en el centro, que también incluye como pilar fundamental el apoyo a las comunidades para contribuir a la mejora de sus medios de vida.

La agricultura es uno de los pilares de la actividad de PepsiCo superando anualmente las 190.000 toneladas de materias primas y  generando más de 2.000 empleos  en el campo.  “Nuestra compañía está intrínsicamente ligada al mundo rural, es esencial para nuestro negocio y también lo es para la recuperación post-COVID” afirma Marta Puyuelo, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de PepsiCo en España. “Por todo ello, colaborar con Ruraltivity cobra un gran sentido para nosotros. Queremos ayudar a las  mujeres en el ámbito rural a hacer realidad sus proyectos de emprendimiento que, además, son sus proyectos de vida. Estamos tremendamente  comprometidos con la creación de nuevas oportunidades  que contribuyan a frenar la despoblación y la brecha de género en el entorno rural” .

• Las emprendedoras rurales interesadas podrán presentar sus candidaturas hasta el próximo lunes 31 de enero.
• El objetivo de esta iniciativa de FADEMUR y Corteva Agriscience es impulsar el emprendimiento entre las mujeres emprendedoras del medio rural.
• Además del premio en metálico para la ganadora, las tres finalistas ganarán acompañamiento formativo y una campaña de difusión y visibilidad para impulsar sus proyectos.

 La tercera edición del Programa TalentA, la iniciativa puesta en marcha por FADEMUR (Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales en España) y Corteva Agriscience, entra en la recta final de su período de recepción de candidaturas. Para formar parte de este programa, las interesadas deben presentar su candidatura a través de la página web www.programatalenta.es hasta el 31 de enero de 2022.

El Programa TalentA es una iniciativa pionera de capacitación y financiación para mujeres emprendedoras del entorno rural que estén trabajando en proyectos del sector agrario o agroalimentario. Con este programa, FADEMUR y Corteva pretenden poner de relieve el papel que las mujeres rurales desempeñan en el sector y apoyarlas en el desarrollo de sus proyectos.

Las emprendedoras premiadas de este año se anunciarán en un evento organizado por ambas entidades en el marco del día 8 de marzo de 2022, el Día Internacional de la Mujer.

Anteriores ediciones de talento

En cada una de las ediciones se seleccionaron dos proyectos finalistas y un ganador. En la última edición, María Jesús Carrasco Navarro, propietaria de Quesería artesanal La Maliciosa, se alzó como ganadora gracias a esta iniciativa sostenible de producción de quesos en la Sierra de Madrid. “Gracias a mi participación en el programa he podido ampliar su negocio y contratar a una persona ya que mi negocio ha crecido mucho en el último año”, comentó la ganadora de 2020.

Anteriormente, la zamorana Rosa González Chimeno fue la vencedora del premio el primer año por su proyecto Pastando con Lobos. Este proyecto promueve el bienestar animal y la alimentación saludable del ganado desde una de las zonas más castigadas por el despoblamiento, Sanabria (Zamora). “TalentA ha supuesto un empujón enorme para nuestro negocio, tanto que ahora comercializamos nuestra carne en casi toda España”, comentó Rosa, ganadora de la primera edición del programa.

Candidatas

Se podrán presentar al Programa TalentA las mujeres rurales emprendedoras con proyectos del ámbito agrario y agroalimentario que estén ubicados en entornos rurales (no más de 20.000 habitantes, excepto para las islas y barrios o pedanías rurales con más dispersión geográfica). Sus proyectos deberán encontrarse en una fase inicial de preparación y planificación o ya puestos en marcha y con una nueva línea de negocio o mejora pendiente.

Al finalizar el periodo de inscripción, ambas entidades trabajarán en la selección de los proyectos ganadores, que se basarán en criterios como la innovación, la lucha contra el despoblamiento, el impacto y la sostenibilidad, el empoderamiento económico y la posibilidad de réplica del negocio.

Se seleccionarán tres proyectos finalistas entre las candidaturas recibidas. El primer premio conlleva una dotación económica por valor de 8.000 €, así como acceso a la lanzadera de emprendedoras rurales Ruraltivity, de FADEMUR, que incluye un programa de mentoring y capacitación a lo largo de 2022. Además, este premio estará acompañado de una campaña de difusión y visibilización entre asociadas, instituciones, medios de comunicación y redes sociales. Por otro lado, los otros dos proyectos finalistas contarán con el mentoring y capacitación durante 2022, además de la campaña de difusión y visibilización entre instituciones, medios de comunicación, en redes sociales y entre asociadas de FADEMUR.

• Preséntate aquí al Programa TalentA.

Acerca de Corteva Agriscience

Corteva Agriscience es una empresa agrícola global que cotiza en bolsa y ofrece a los agricultores de todo el mundo la cartera más completa del sector, que incluye una mezcla equilibrada y diversa de semillas, protección de cultivos y soluciones digitales centradas en la optimización de la productividad para mejorar el rendimiento y la rentabilidad. La empresa, que cuenta con algunas de las marcas más reconocidas en agricultura y una cartera de productos y tecnología líder en la industria bien posicionada para impulsar el crecimiento, tiene el compromiso de trabajar con las partes interesadas en todo el sistema alimentario a la vez que cumple su promesa de mejorar la vida de los que producen y de los que consumen, asegurando el progreso para las generaciones venideras. Corteva Agriscience se convirtió en una empresa independiente de capital abierto el 1 de junio de 2019; antes formaba parte de la división agrícola de DowDuPont. Más información disponible en www.corteva.es y www.cortevatalks.es
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Sobre FADEMUR

La Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (FADEMUR) es una organización progresista que lucha por alcanzar la igualdad y el progreso de las mujeres que viven y trabajan en el medio rural. Trabaja el objetivo de reforzar la labor que vienen desarrollando las asociaciones de mujeres rurales que la integran, siguiendo la máxima de que cuantas más seamos y más unidas estemos, más fuerza tendrán nuestras reivindicaciones y más posibilidades tendremos de influir en el diseño de políticas públicas. FADEMUR desarrolla su actividad alrededor de tres ejes: la representación y reivindicación; la visibilización e información; y el desarrollo de programas que den respuesta a las necesidades de las mujeres rurales, como la lanzadera de emprendedoras rurales RURALTIVITY. Más información en fademur.es

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